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アイテム
商品コンセプトのコンセプト
https://nakamura-u.repo.nii.ac.jp/records/1128
https://nakamura-u.repo.nii.ac.jp/records/11285b732153-3423-4a60-9858-5a37c7af1c06
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
|---|---|---|
KJ00004700589.pdf (936.2 kB)
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| アイテムタイプ | [ELS]紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2017-03-14 | |||||
| タイトル | ||||||
| タイトル | 商品コンセプトのコンセプト | |||||
| タイトル | ||||||
| タイトル | Concept of Product-Concept | |||||
| 言語 | en | |||||
| 言語 | ||||||
| 言語 | jpn | |||||
| キーワード | ||||||
| 主題Scheme | Other | |||||
| 主題 | 便益の束 | |||||
| キーワード | ||||||
| 主題Scheme | Other | |||||
| 主題 | プチ・ベネフィット | |||||
| キーワード | ||||||
| 主題Scheme | Other | |||||
| 主題 | コア・ベネフィット・シフト | |||||
| キーワード | ||||||
| 主題Scheme | Other | |||||
| 主題 | 差延 | |||||
| 資源タイプ | ||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||
| 雑誌書誌ID | ||||||
| 収録物識別子タイプ | NCID | |||||
| 収録物識別子 | AA11652417 | |||||
| 著者 |
片山, 富弘
× 片山, 富弘× Katayama, Tomihiro |
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| 著者所属(日) | ||||||
| 値 | 中村学園大学流通科学部 | |||||
| 記事種別(日) | ||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||
| 内容記述 | 論文 | |||||
| 記事種別(英) | ||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||
| 内容記述 | Article | |||||
| 抄録(日) | ||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||
| 内容記述 | 従来の商品コンセプトへの反省から新視点を論じている。コア・ベネフィットを問題解決と捉えた時、コア・ベネフィットは一定ではなく、コア・ベネフィットはいくつも存在することが考えられることや顧客の進化への対応からの商品コンセプトのあり方を示した。また、商品価値の構成について、基本価値、付加価値、感覚価値の角度からも商品コンセプトの開発についてふれた。そして、商品コンセプトの源泉は、マーケティング・リサーチからすべてもたらされるのではなく、マーケットに対するインサイト(洞察力・Insight)であり、過去の経験からくる直感であり、ユーレカ的なひらめきであることを示し、商品コンセプト創造のプロセスについて考察している。さらに商品差別化戦略への反映について、商品コンセプトがしっかりと確立していれば、自然と差別化戦略を行っていることになること、つまり、商品コンセプト自体が差別化の要素であることを論じている | |||||
| 書誌情報 |
流通科学研究 en : Journal of Faculty of Business, Marketing and Distribution 巻 6, 号 1, 発行日 2006-09-30 |
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| 表示順 | ||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||
| 内容記述 | 7 | |||||
| アクセション番号 | ||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||
| 内容記述 | KJ00004700589 | |||||
| ISSN | ||||||
| 収録物識別子タイプ | ISSN | |||||
| 収録物識別子 | 13469614 | |||||
